Patrocinadores do Corinthians: uma análise

Bom dia pessoal. Gostaria de compartilhar com vocês pensamentos

Muitos candidatos a presidente criticaram demais nosso departamento de marketing. Alguns, como Tuma Jr. E Citadini, questionaram muito o 'aluguel' de espaços na camisa para empresas quase desconhecidas, como Cia. Do Terno e Ultra Energéticos. O que acontece aqui, em minha opinião, é a síndrome do vira-latas combinada com megalomania.

Explico: alimentamos sonhos. Sonhos do Corinthians multi-campeão, disputando e vencendo os (outros) gigantes do futebol, como Real Madrid, Manchester United ou Bayern. São clubes laureados, são a elite do futebol do mundo. E o Corinthians deve estar entre eles. E o hábito faz o monge: queremos nos vestir como eles. E, por isso, merecemos ter a camisa como a deles, com o apoio de Emirates, Chevrolet, Jeep, Etihad.

Mas... Como o Corinthians, somos brasileiros. E não é necessário explicar nossa situação econômica. Quais são os patrocinadores do futebol brasileiro hoje? A Caixa é a principal. Quando fomos patrocinados por ela éramos alvo de intensas críticas. A Crefisa é uma exceção. Os clubes gaúchos são patrocinados pelo banco público estadual, o Banrisul. Patrocinadores secundários são a Vale Express, a Mind Idiomas, a Algar Seguros, a Alcatel, a UniBrasil, a Positivo, a Frescatto, a Carabao - empresa, aliás, que patrocina o Chelsea e a FA Cup na Inglaterra mas que não conseguiu entrar no mercado brasileiro. E quais os patrocinadores sul-americanos? O banco BBVA patrocina Boca e River, não está presente no Brasil - é o dono do espólio do antigo Banco Francés argentino e aqui só atuou quando comprou o Excel Econômico, que foi recomprado pelo Itaú. A Hitachi ainda patrocina o Velez Sarsfield e é uma exceção.

Muitos desses patrocinadores secundários entraram no mercado e continuam com o Corinthians. O marketing do clube é tão ruim assim? Queremos empresas gigantes como Toyota, Ford, Microsoft, Apple, NASA. Queremos por quê? Porque nos dão credibilidade! Sim... Mas para ter credibilidade, precisamos construí-la. É de dentro pra fora, e não o contrário.

E o que significa o Corinthians hoje? É um clube popular. Não faz sentido uma empresa luxuosa de aviação como a Emirates ou uma empresa de carros caros como a Jeep patrocinar um clube que tem grande caráter popular. Nosso perfil não é da Apple, é da Positivo. E é essa a nossa riqueza.

Por fim, a cereja do bolo: por que uma empresa paga mais de R$250 milhões em cada cota de patrocínio anual do Futebol na Globo e não aceita pagar R$30 milhões pra estampar a camisa do clube mais popular do sudeste do Brasil - centro econômico e de consumo do país?

Sim, amiguinhos. Itaú, Coca-Cola, Magazine Luiza e os outros patrocinadores do futebol na Globo pagam cada 1/4 de bilhão de reais pra emissora. Em troca aparecem em TODAS as placas de publicidade do campo, durante os jogos e nos intervalos. E a própria emissora não cita nomes de empresas que não sejam suas patrocinadores - como, por exemplo a Allianz e demais empresas que dão nomes a estádios.

E o que a estampa na camisa dá? As marcas aparecem nas fotos com mais zoom. Aparecem, pelo menos no patrocínio máster, nas camisas que os torcedores vestem. Mas ficam imortalizadas no imaginário do torcedor, na história das conquistas materializada na camisa. A nossa memória afetiva continuará eternamente com Kalunga, Suvinil, Excel, Batavo, Pepsi, IVECO.

Termino este (longo) texto com uma receita de bolo que parece fazer sentido - vocês, meus amigos, vão certamente me ajudar:

1) Credibilidade do clube em sua organização e finanças;

2) Foco em nosso público, de marcado caráter popular;

3) Oferecer um 'portfólio' de serviços com potenciais patrocinadores, de redes sociais a pequenos eventos nos jogos e treinamentos;

4) Apoio incondicional da Fiel ao clube e aos seus parceiros.

Abraços a todos.

E Vai Corinthians!