Os primeiros passos da compra da Esporte Interativo pela Turner começam a ser revelados. O Grupo Turner confirmou que Edgard Diniz, que era CEO da EI, será o vice-presidente da recém-criada divisão de Esportes do grupo. Além do novo cargo, Diniz estará responsável pela implementação do canal EI Max, que deverá ser o canal de esportes para a TV fechada que a Turner vai lançar em breve.

O novo canal será usado para abrigar a exibição, entre outras coisas, da Liga dos Campeões da Uefa. A partir da próxima temporada, que começa em agosto, a EI é detentora exclusiva dos direitos de transmissão da liga para a televisão fechada.

Quando o EI comprou através da Turner a Champions League ficou claro uma revolução silenciosa que se iniciou a muito tempo no Brasil: o poder da internet.

O Esporte Interativo tem na internet e nos meios digitais uma força muito grande. Desde a concepção do canal, em 2007, o foco foi promover o crescimento do EI em outras plataformas além da TV.

Isso transformou a empresa no maior colosso da internet entre as emissoras de TV do país. Além de líder no Facebook, com mais de 9,5 milhões de pessoas conectadas, o uso da plataforma de transmissão pelo EI Plus a coloca entre as mais modernas emissoras de esporte do mundo.

A maior revolução provocada pela internet é que o consumo se tornou sob medida. Na hora e local que a pessoa determinar, no meio que ela escolher. No Brasil, hoje, só há uma emissora que atenda a esses requisitos. A Uefa percebeu isso.Com a compra da parte que era pertencente à Top Sports, agência de marketing de Edgar Diniz a Turner Broadcasting Company, braço televisivo da Warner, o alcance do canal se torna praticamente igual ao de ESPN e SporTV.