Me lembro de quando li a biografia do Assis Chateaubriand, que ele, para se tornar conhecido no Rio de Janeiro, começou a escrever colunas meio que difamando alguns jornalistas de jornais famosos do Rio. Quando o primeiro respondeu, ele engatou uma coluna atrás da outra criticando o cara e tal e o cara sempre respondendo... Aí, quando ele foi para o Rio, já era um nome conhecido por sempre sair no jornal nessa briga meio inventada.

Essa tática é usada até hoje, em níveis e situações diferentes, porém parecidas.