O Valência fez uma parceria com a Microsoft que levou ao aumento em 20% do público no seu estádio. Há mais detalhes na matéria, mas de forma resumida eles utilizam o banco de dados dos torcedores que vão com frequência ao estádio para oferecer uma experiência personalizada.

Um exemplo prático que enxergo é de um jogo em que Norte, Sul e Leste estão esgotados, mas ainda há setores no Oeste. Seria possível prever que aqueles assentos não seriam vendidos e oferecê-los a torcedores selecionados pelo mesmo valor dos demais setores do estádio, garantindo: altos níveis de ocupação; que o local não ficará vazio e por consequência, aumento de arrecadação; e o fortalecimento da relação com o sócio-torcedor.

Lógico que deve haver um estudo antes da implementação, mas é uma boa ideia a se pensar, inclusive para subsidiar o tão sonhado aumento da capacidade.
https://ge.globo.com/blogs/brasil-mundial-fc/post/2022/09/30/valencia-faz-parceria-com-gigante-de-tecnologia-e-aumenta-torcida-no-estadio.ghtml Valencia faz parceria com gigante de tecnologia e aumenta torcida no estádio | Brasil Mundial FC |... Clube espanhol adota ferramenta de gestão empresarial que pode vir a ser usada pelo Atlético-MG em seu futuro estádio ge.globo.com